《明日之后》：从手游爆款到低谷的兴衰之路

国产手游《明日之后》的兴衰之路

在手游市场，《明日之后》无疑是一款曾经风光无限的游戏。它以独特的末日生存题材，在首月就实现了营收破亿的壮举，成为中国iOS App Store下载榜的爆款。短短半年后，这款游戏却陷入了低迷，玩家流失严重，营收大幅下降。本文将深入剖析《明日之后》的兴衰之路，探讨其成功与失败的原因。

一、从巅峰到低谷：一款游戏的兴衰

《明日之后》自2018年11月公测以来，以其独特的末日生存题材和丰富的玩法，迅速吸引了大量玩家。首月营收破亿，iOS App Store下载榜登顶，成为中国手游市场的焦点。在短短7个月后，游戏人气急剧下降，百度大数据搜索指数缩水10倍，iOS App Store营收下降20倍。是什么原因导致了《明日之后》的衰落呢？

二、内因与外因：剖析游戏失败原因

1. 内因：玩法、运营和迭代

《明日之后》的失败，主要源于游戏自身的内因。从玩法、运营和迭代三个方面来看，我们可以找到以下问题：

（1）玩法：游戏类型混合，玩法多样，但缺乏核心玩法，导致玩家体验碎片化。

（2）运营：游戏节奏把控不当，过度追求短期收益，导致玩家疲劳。

（3）迭代：游戏迭代速度过快，内容更新频繁，导致玩家体验不佳。

2. 外因：竞品竞争和玩家喜好变化

虽然《明日之后》在运营初期并未受到竞品竞争和玩家喜好变化的影响，但随着时间的推移，这些因素逐渐显现出来。竞品游戏的涌现和玩家喜好的变化，使得《明日之后》的市场份额逐渐被蚕食。

三、案例分析：以“抄家”玩法为例

《明日之后》中，“抄家”玩法是其核心玩法之一。这个玩法却存在以下问题：

1. 对新手玩家和休闲玩家不利，导致玩家流失。

2. 展现人性阴暗面，引发道德争议。

3. “抄家”玩法被砍掉后，游戏玩法碎片化，玩家体验变差。

四、反思与启示

《明日之后》的兴衰之路，为手游行业提供了宝贵的经验教训。以下是一些反思与启示：

1. 游戏开发应注重核心玩法的打造，避免玩法碎片化。

2. 运营策略要合理，避免过度追求短期收益。

3. 游戏迭代要注重玩家体验，避免频繁更新导致玩家疲劳。

4. 关注竞品竞争和玩家喜好变化，及时调整游戏策略。

《明日之后》的兴衰之路，为我们揭示了游戏行业的一些规律。只有不断反思和改进，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。